В этом контексте особый интерес представляет опыт Словении — страны, расположенной в самом сердце Европы, между величественными Альпами и живописным Адриатическим побережьем, которую всё чаще называют образцом устойчивого туризма и эффективного построения туристического бренда. За последние годы эта страна сумела превратить свою компактность в преимущество, а природные и культурные богатства — в мощный драйвер экономического роста.

Туризм как двигатель национального успеха

Словения уверенно укрепляет свои позиции на мировой туристической карте, делая ставку на устойчивое развитие, экологическую ответственность и культурное наследие. Эффективно используя свои природные ресурсы и историко-культурные объекты, страна привлекает всё больше туристов со всего мира.

Согласно отчёту Всемирного экономического форума за 2024 год, Словения заняла 42-е место из 119 стран по уровню развития туризма. При этом она возглавила мировой рейтинг по показателю туристического брендинга, опередив многие более крупные и традиционно популярные направления.

Восстановление и рост отрасли

Туризм в Словении демонстрирует стабильный рост после пандемии. Согласно данным Статистического управления страны, в 2024 году туристический поток достиг 6,5 млн человек, что на 6,3% больше по сравнению с предыдущим годом. Количество ночёвок увеличилось на 4,5% и составило рекордные 16,8 млн. Особенно важно, что число международных прибытий превысило показатели 2019 года на 8%, свидетельствуя о полном восстановлении отрасли.

Доход от туризма в 2024 году составил €3,6 млрд, или 28% от всего экспорта услуг страны. Вклад туризма в ВВП достиг 5,2%, включая 3,8% добавленной стоимости. В сфере туризма занято около 70 тысяч человек, что составляет 7,4% от общего числа занятых в экономике Словении.

Стратегический подход

Успех Словении объясняется продуманной государственной стратегией. Власти инвестировали значительные средства и энергию в развитие современной инфраструктуры: строятся новые конгресс-холы и выставочные центры, реставрируются архитектурные памятники, активно применяются современные методы продвижения. Благодаря этому страна сумела повысить свою узнаваемость и улучшить туристическую привлекательность. Сегодня Словения по ряду показателей опережает даже таких признанных лидеров европейского туризма, как Австрия, Италия и Хорватия.

Лидер в сфере устойчивого туризма

Особое внимание уделяется устойчивому развитию. В 2015 году была запущена национальная программа сертификации «Slovenia Green», направленная на внедрение экологических стандартов в повседневную практику туристических организаций. Программа охватывает более 130 объектов, от природных парков и городов до гостиниц и ресторанов. Туристы легко могут ориентироваться по системе бронзовых, серебряных, золотых и платиновых знаков отличия.

Среди ярких примеров устойчивого подхода — освобождение центра Любляны от автомобильного движения и введение электрокаров, а также туристические маршруты с наблюдением за дикой природой, часть средств от которых направляется на охрану окружающей среды.

Словения стала первой в мире официально признанной «зелёной страной» на международной конференции Global Green Destinations Day в 2016 году. С тех пор она регулярно получает международные награды, включая премии ITB Berlin и Sustainable Destination Awards. В 2022 году Lonely Planet включил Словению в пятёрку лучших стран для посещения, а National Geographic отметил её успехи в развитии экологически ответственного туризма.

Уникальные преимущества: природа, культура и инфраструктура

Одним из главных факторов привлекательности Словении является разнообразие её природных ландшафтов. В стране находятся крупные реки, горные массивы, включая Триглав (2864 м), и обширные леса, покрывающие около 60% территории. Более трети страны охватывает сеть охраняемых природных территорий ЕС Natura 2000 — один из самых высоких показателей в Европе.

Наряду с природой важную роль играет культурное наследие. Замки, дворцы и крепости, отреставрированные и адаптированные под современные нужды, активно используются как музеи, отели, конгресс-центры и культурные площадки. Историческая архитектура органично сочетается с оздоровительными и деловыми функциями, усиливая туристическую привлекательность.

Словения также предлагает качественную инфраструктуру для проведения фестивалей, научных симпозиумов и международных встреч. Некоторые из традиционных мероприятий, такие как пасхальная инсценировка в Шкофья-Локе и карнавал курентов (традиционных персонажей) в Птуе, включены в список нематериального наследия ЮНЕСКО.

Национальный туристический бренд

Активное продвижение бренда «I Feel Slovenia» (Я чувствую Словению) стало важным элементом стратегии. Он отражает уникальные черты страны: природную красоту, экологическую ответственность и культурное разнообразие. Бренд используется не только в рекламе и на туристических площадках, но и в коммерческом секторе, объединяя усилия разных отраслей. Его продвижение осуществляется через международные выставки, мероприятия, англоязычные издания и официальный портал slovenia.si.

Развитием туризма занимается Словенский туристический совет, который позиционирует страну как «зелёное бутиковое направление» с высококлассными впечатлениями.

Туризм как перспективное направление сотрудничества между Словенией и Центральной Азией

На фоне растущего интереса к экологически ответственному и культурно насыщенному туризму, Словения может стать важным партнёром для стран Центральной Азии в этой сфере. Развитие туристического взаимодействия открывает новые горизонты для укрепления связей между регионами, способствуя не только экономическому росту, но и расширению гуманитарных, образовательных и культурных контактов.

Политическая поддержка: туризм как мост дружбы

В последние годы туризм всё чаще занимает значимое место в повестке двустороннего взаимодействия между Словенией и странами Центральной Азии. Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан и Узбекистан демонстрируют высокую заинтересованность в углублении партнерства со Словенией в сфере туризма, обозначая это направление как одно из перспективных сфер сотрудничества.

В диалоге подчёркивается стремление сторон продвигать совместные инициативы, включая создание интегрированных туристических продуктов, развитие деловых связей в индустрии гостеприимства, а также открытие прямого авиасообщения. Туризм всё чаще рассматривается как важный компонент двустороннего сотрудничества наряду с такими направлениями, как зелёная экономика, цифровизация и образование.

На уровне более широкой региональной повестки туризм всё активнее фигурирует и в ходе визитов лидеров стран Центральной Азии в Европейский союз.

В этом контексте, в рамках взаимодействия между Словенией и Узбекистаном особое внимание уделяется проектам по запуску прямых авиарейсов, либерализации визового режима и обмену передовыми практиками устойчивого туризма.

Совместные проекты и инициативы

Словения может предложить странам Центральной Азии свои компетенции в сфере брендирования, сертификации и устойчивого управления туристическими ресурсами.

Обсуждается возможность проведения совместных форумов и выставок. В этом контексте потенциально может рассматриваться участие стран Центральной Азии в туристической ярмарке Natour Alpe-Adria в Любляне в будущем, а также продвижение туристического потенциала Словении на мероприятиях в Ташкенте, Алматы и Душанбе.

Образование и обмен опытом

Центральноазиатские университеты, особенно в Узбекистане и Казахстане, проявляют интерес к словенским программам подготовки специалистов в сфере туризма, гостиничного дела и устойчивого развития. В рамках Erasmus+ и других программ обсуждается возможность стажировок и краткосрочных курсов с участием словенских экспертов.

Заключение

Таким образом, туризм может стать важным элементом регионального сближения, особенно в контексте глобальных вызовов: изменения климата, необходимости диверсификации экономики и повышения устойчивости к внешним шокам.

Словения и страны Центральной Азии могут вместе продвигать идеи зелёного туризма, культурного обмена и трансрегиональных маршрутов, включая продвижение «современного Шёлкового пути» как объединяющего проекта.

Предстоящий визит Президента Узбекистана Шавката Мирзиёева в Словению в этом году откроет новые возможности для углубления двустороннего диалога в сфере туризма, укрепления гуманитарных связей и продвижения общих ценностей устойчивого и культурного развития.